Methodology for assessing the maturity and algorithm for building a lawyer’s personal brand: development and testing
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-17Keywords:
personal brand, legal services, personal brand maturity assessment, personal brand development, personal brand formation, reputational capital, services marketingAbstract
The article substantiates the necessity of developing tools for systematic personal brand management for lawyers in the context of increasing competition and the digitalization of the professional services market. An analysis of existing approaches to personal brand modeling and assessment revealed the absence of methodologies adapted to the legal sector. Based on a synthesis of international and Russian concepts, the author proposes a methodology for assessing the maturity level of a lawyer’s personal brand, grounded in an original model that includes core, visual, functional, and emotional components. The methodology was tested on a sample of 23 specialists from five law firms, and the results confirmed its validity and diagnostic accuracy. The article also presents the author’s algorithm for personal brand formation, ensuring its consistent development, including diagnostics and strategic management. Implementation of the algorithm in practice led to an increase not only in the integral assessment of the personal brand but also in key economic performance indicators, which confirms its effectiveness.
Статья поступила в редакцию: 12.11.2025
Статья опубликована: 28.02.2026
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
1. Питерс Т.Д. Преврати себя в бренд: 50 верных способов перестать быть посредственностью / Том Питерс; пер. с англ. С. Филина. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 225 с.
2. Рябых А.В., Зебра Н. Персональный бренд: создание и продвижение. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2015. – 296 с.
3. Деева Е.А., Савченко Е.Д. Личный бренд: как это работает? // Экономика и управление: материалы Всероссийской научно-практической конференции, Новочеркасск, 14–15 ноября 2024 г. – Новочеркасск: НОК, 2024. – С. 136–140.
4. Маслова В.М. Формирование и продвижение персонального бренда // Образование. Наука. Научные кадры. – 2020. – № 2. – URL: cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-i-prodvizhenie-personalnogo-brenda (дата обращения: 24.01.2025).
5. Котлер Ф. Маркетинг 4.0: разворот от традиционного к цифровому / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван; пер. с англ. М. Хорошиловой. – М.: Бомбора, 2019. – 219 с.
6. Коганова Д.Л. Актуальные механизмы формирования личного бренда в России в 2023 году // Журнал «У». Экономика. Управление. Финансы. – 2023. – № 4 (34). – С. 140–148.
7. Азаренок М.А., Азизова Е. Активируй свой персональный бренд! 100 кейсов для повышения эффективности бизнеса. – М.: Эксмо, 2021. – 509 с.
8. Бабкина К.А. Как и зачем развивать персональный бренд // Бизнес и дизайн-ревю. – 2023. – № 2 (30). – URL: cyberleninka.ru/article/n/kak-i-zachem-razvivat-personalnyy-brend (дата обращения: 24.01.2025).
9. Крикливая Н.А. Управление стратегическими клиентами как инструмент развития компании // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. – 2014. – № 24. – С. 37–41.
10. Аакер Д.А. Создание сильных брендов / Дэвид Аакер [пер. с англ.: С.А. Старов и др.]. – 2-е изд. – М.: Изд. дом Гребенникова, 2008. – 439 с.
11. Огилви Д. Откровения рекламного агента / Дэвид Огилви; пер. с англ. Натальи Яцюк. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 224 с.
12. Гэд Томас. 4D-брэндинг: взламывая корпоратив, код сетевой экономики / Томас Гэд; предисл. Ричарда Брэнсона [пер. с англ.М. Аккая]. – СПб.: Стокгольм. шк. экономики в Санкт-Петербурге, 2003 (отпеч. в Финляндии). – 228 с.
13. Долгова И.В., Жамборов А.А. Маркетинг юридических услуг: стратегический подход // Human Progress. – 2024. – Т. 10. – № 4.
14. Золотарева Ю.В., Биль А.А. Личный бренд юриста как инструмент профессионального развития и продвижения // Заметки ученого. – 2023. – № 1. – С. 112–119.
15. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 559 с.
16. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг: создание бизнеса, раскручивающего бренд. – М.: Питер, 2005. – 320 с.
17. Блинова Н.М. Научные подходы к пониманию имиджа // Психология, социология и педагогика. – 2014. – № 3. – URL: psychology.snauka.ru/2014/03/2887
18. Тобоева З.А. Подходы к определению и структуре имиджа // E-Scio. – 2019. – № 10 (37). – URL: cyberleninka.ru/article/n/podhody-k-opredeleniyu-i-strukture-imidzha
19. HeyOrca. 7 Steps to Build Your Personal Brand in 2025 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: heyorca.com/blog/build-personal-brand
20. Harr L. Personal Branding Strategy: A Roadmap for Professionals, Experts, and Executives [Электронный ресурс] // Hinge Marketing. – Режим доступа: hingemarketing.com/blog/story/personal-branding-strategy-a-roadmap-for-professionals-experts-and-executives
