Методика оценки зрелости и алгоритм построения личного бренда юриста: разработка и апробация
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-17Ключевые слова:
личный бренд, юридические услуги, оценка зрелости личного бренда, формирование личного бренда, развитие личного бренда, репутационный капитал, маркетинг услугАннотация
В статье обоснована необходимость разработки инструментария для системного управления личным брендом юриста в условиях усиливающейся конкуренции и цифровизации рынка профессиональных услуг. Проведен анализ существующих подходов к моделированию и оценке личного бренда, показавший отсутствие методик, адаптированных к юридической сфере. На основе синтеза зарубежных и отечественных концепций предложена авторская методика оценки уровня зрелости личного бренда юриста, основанная на авторской модели, включающей ядро, визуальные, функциональные и эмоциональные компоненты. Проведена апробация методики на выборке из 23 специалистов пяти юридических компаний, результаты которой подтвердили ее валидность и диагностическую точность. Статья содержит также описание авторского алгоритма формирования личного бренда, обеспечивающего его последовательное развитие, включая диагностику и стратегическое управление. Внедрение алгоритма на практике позволило увеличить не только интегральную оценку, но и экономические показатели деятельности, что подтверждает его результативность.
Статья поступила в редакцию: 12.11.2025
Статья опубликована: 28.02.2026
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
1. Питерс Т.Д. Преврати себя в бренд: 50 верных способов перестать быть посредственностью / Том Питерс; пер. с англ. С. Филина. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 225 с.
2. Рябых А.В., Зебра Н. Персональный бренд: создание и продвижение. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2015. – 296 с.
3. Деева Е.А., Савченко Е.Д. Личный бренд: как это работает? // Экономика и управление: материалы Всероссийской научно-практической конференции, Новочеркасск, 14–15 ноября 2024 г. – Новочеркасск: НОК, 2024. – С. 136–140.
4. Маслова В.М. Формирование и продвижение персонального бренда // Образование. Наука. Научные кадры. – 2020. – № 2. – URL: cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-i-prodvizhenie-personalnogo-brenda (дата обращения: 24.01.2025).
5. Котлер Ф. Маркетинг 4.0: разворот от традиционного к цифровому / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван; пер. с англ. М. Хорошиловой. – М.: Бомбора, 2019. – 219 с.
6. Коганова Д.Л. Актуальные механизмы формирования личного бренда в России в 2023 году // Журнал «У». Экономика. Управление. Финансы. – 2023. – № 4 (34). – С. 140–148.
7. Азаренок М.А., Азизова Е. Активируй свой персональный бренд! 100 кейсов для повышения эффективности бизнеса. – М.: Эксмо, 2021. – 509 с.
8. Бабкина К.А. Как и зачем развивать персональный бренд // Бизнес и дизайн-ревю. – 2023. – № 2 (30). – URL: cyberleninka.ru/article/n/kak-i-zachem-razvivat-personalnyy-brend (дата обращения: 24.01.2025).
9. Крикливая Н.А. Управление стратегическими клиентами как инструмент развития компании // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. – 2014. – № 24. – С. 37–41.
10. Аакер Д.А. Создание сильных брендов / Дэвид Аакер [пер. с англ.: С.А. Старов и др.]. – 2-е изд. – М.: Изд. дом Гребенникова, 2008. – 439 с.
11. Огилви Д. Откровения рекламного агента / Дэвид Огилви; пер. с англ. Натальи Яцюк. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 224 с.
12. Гэд Томас. 4D-брэндинг: взламывая корпоратив, код сетевой экономики / Томас Гэд; предисл. Ричарда Брэнсона [пер. с англ.М. Аккая]. – СПб.: Стокгольм. шк. экономики в Санкт-Петербурге, 2003 (отпеч. в Финляндии). – 228 с.
13. Долгова И.В., Жамборов А.А. Маркетинг юридических услуг: стратегический подход // Human Progress. – 2024. – Т. 10. – № 4.
14. Золотарева Ю.В., Биль А.А. Личный бренд юриста как инструмент профессионального развития и продвижения // Заметки ученого. – 2023. – № 1. – С. 112–119.
15. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 559 с.
16. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг: создание бизнеса, раскручивающего бренд. – М.: Питер, 2005. – 320 с.
17. Блинова Н.М. Научные подходы к пониманию имиджа // Психология, социология и педагогика. – 2014. – № 3. – URL: psychology.snauka.ru/2014/03/2887
18. Тобоева З.А. Подходы к определению и структуре имиджа // E-Scio. – 2019. – № 10 (37). – URL: cyberleninka.ru/article/n/podhody-k-opredeleniyu-i-strukture-imidzha
19. HeyOrca. 7 Steps to Build Your Personal Brand in 2025 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: heyorca.com/blog/build-personal-brand
20. Harr L. Personal Branding Strategy: A Roadmap for Professionals, Experts, and Executives [Электронный ресурс] // Hinge Marketing. – Режим доступа: hingemarketing.com/blog/story/personal-branding-strategy-a-roadmap-for-professionals-experts-and-executives
