BETWEEN X'S AND Y'S: ANALYSIS OF INDIVIDUALS BORN DURING THE TRANSITION PERIOD BETWEEN TWO GENERATIONS
Keywords:
intergenerational period, values, preferences, consumer behavior, generation x (x's), generation y (millennials), individuals born between generation x and yAbstract
The article provides an analysis of the generational transition between Generation X and Millennials (Generation Y), who currently constitute the dominant demographic in Russia. It explores the complexities of transitional generational periods and presents comprehensive data on the values and perceptions of happiness held by both groups. A key highlight of the research is the introduction of unique data regarding individuals born during the period between 1982 and 1988. The article offers practical business recommendations based on the identification of this specific transitional phase. The research has been conducted by the author from 2011 through 2026 and remains ongoing at the Higher School of Economics (HSE), the Moscow University of Finance and Law (MFUA), and the Financial University under the Government of the Russian Federation.
Статья поступила в редакцию: 21.09.2026
Статья опубликована: 31.08.2026
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
1. Strauss W., Howe N. Generations: The History of America's Future, 1584 to 2069. - New York: Morrow, 1991.
2. Strauss W., Howe N. The Fourth Turning: What the Cycles of History Tell Us About America's Next Rendezvous with Destiny. - New York: Crown, 2008.
3. Howe N., Strauss W. Millennials Rising: The Next Great Generation. Knopf Doubleday Publishing Group, 2000.
4. Becker H.A. A pattern of generation and its consequences / H.A. Becker (ed.). Dynamics of cohort and generations research. - Amsterdam: Thesis Publishers, 1992.
5. ПономареваЕ.С. Теория поколений. Достижения науки и образования. - 2017. - № 8. - С. 55-56.
6. Rokeach M. Beliefs, Attitudes, and Values: A Theory of Organization and Change Jossey-Bass 1980.
7. Rokeach M. Understanding Human Values, Individual and Social. - New York: Simon & Schuster, 2008.
8. Самоукина Н.В. Теория поколений в российском менеджменте. Лучшие практики управления разновозрастными командами: подбор, обучение, мотивация: монография / Н.В. Самоукина. - М.: РУСАЙНС, 2018.
9. Димитко Е.С. Приоритеты, предпочтения и ценности поколения Y в сравнении с поколением Х и беби-бумерами // Управление развитием персонала. - 2023. - № 2. - С. 138-144.
10. Димитко Е.С. Иксы возвращаются? О счастье и ценностях поколений X, миллениум и зуммеров // Риск: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. - 2024. - № 4. - С. 155-161.
