МЕЖДУ ИКСАМИ И ИГРЕКАМИ: АНАЛИЗ ДАННЫХ ИНДИВИДОВ, РОЖДЕННЫХ В ПЕРЕХОДНЫЙ ПЕРИОД МЕЖДУ ДВУМЯ ПОКОЛЕНИЯМИ
Ключевые слова:
межпоколенческий период, ценности, предпочтения, потребительское поведение, поколение х (иксы), поколение y (миллениумы), индивиды, рожденные между поколениями х и yАннотация
В статье подробно изложены результаты исследования, касающиеся периода между поколениями Х (иксы) и Y (миллениумы), которые на сегодняшний день доминируют в России. Подробно освещена проблематика переходных поколенческих периодов. Представлены данные о понимании счастья и ценностях поколений Х и Y, а также впервые приводится уникальная информация об индивидах, рожденных в период между иксами и игреками - с 1982 по 1988 г. Даны прикладные рекомендации для бизнеса в рамках понимания наличия данного переходного поколенческого периода. Исследование проводится автором с 2011 г. по настоящее время в НИУ ВШЭ, МФЮА, Финансовом университете при Правительстве РФ.
Статья поступила в редакцию: 21.09.2026
Статья опубликована: 31.08.2026
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
1. Strauss W., Howe N. Generations: The History of America's Future, 1584 to 2069. - New York: Morrow, 1991.
2. Strauss W., Howe N. The Fourth Turning: What the Cycles of History Tell Us About America's Next Rendezvous with Destiny. - New York: Crown, 2008.
3. Howe N., Strauss W. Millennials Rising: The Next Great Generation. Knopf Doubleday Publishing Group, 2000.
4. Becker H.A. A pattern of generation and its consequences / H.A. Becker (ed.). Dynamics of cohort and generations research. - Amsterdam: Thesis Publishers, 1992.
5. ПономареваЕ.С. Теория поколений. Достижения науки и образования. - 2017. - № 8. - С. 55-56.
6. Rokeach M. Beliefs, Attitudes, and Values: A Theory of Organization and Change Jossey-Bass 1980.
7. Rokeach M. Understanding Human Values, Individual and Social. - New York: Simon & Schuster, 2008.
8. Самоукина Н.В. Теория поколений в российском менеджменте. Лучшие практики управления разновозрастными командами: подбор, обучение, мотивация: монография / Н.В. Самоукина. - М.: РУСАЙНС, 2018.
9. Димитко Е.С. Приоритеты, предпочтения и ценности поколения Y в сравнении с поколением Х и беби-бумерами // Управление развитием персонала. - 2023. - № 2. - С. 138-144.
10. Димитко Е.С. Иксы возвращаются? О счастье и ценностях поколений X, миллениум и зуммеров // Риск: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. - 2024. - № 4. - С. 155-161.
