A MODEL FOR HARMONIZING ASSORTMENT PROGRAMS AS A WAY TO INCREASE THE STABILITY OF BUSINESS ECOSYSTEMS
Keywords:
business ecosystem, assortment management, cross-product relations, product management, marketing modelsAbstract
The article presented reflects results of the empirical stage of a study focusing on the elaboration and testing of a model for harmonizing assortment programs as a tool for increasing the resilience of a business ecosystem. The model is based on the “product map” of the client proposed by the authors and developed on the basis of mapping tools. In its creation, along with a set of secondary data, the results of in-depth interviews, mass surveys, and mystery shopping techniques were used. This allowed to investigate the «product maps» of key players in the ecosystem subscription market. Along with growth points identified for the companies investigated, insufficient interconnections between assortment units have also been identified; they could reduce the resilience of the ecosystem.
Статья поступила в редакцию: 21.09.2026
Статья опубликована: 31.08.2026
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
1. Леонов А.И., Ковзель А.Д. Гармонизация ассортимента как фактор устойчивости бизнес-экосистем // Маркетинг в России и за рубежом. - 2026. - № 1. - С. 83-91.
2. Калбах Д. Путь клиента. - 1-е изд. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2022. - 432 с.
3. Давий А.О., Ребязина В.А., Смирнова М.М. Барьеры и драйверы при совершении интернет-покупок в России: результаты эмпирического исследования // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия «Менеджмент». - 2018. - № 17. - С. 69-95.
4. Васильев К.А. Теоретические и методологические аспекты разработки и продвижения новых ИТ-продуктов // Менеджмент: теория и практика. - 2023. - № 1. - С. 152-164.
5. Садмен С., Брэдбери Н. Как правильно задавать вопросы: введение в проектирование массовых обследований. - М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2002. - 382 с.
6. Yes Group [Электронный ресурс]. URL: clck.ru/3Kawxy (дата обращения: 01.04.2025).
7. ИПСОС КОМКОН [Электронный ресурс]. URL: clck.ru/3NtoMV (дата обращения: 01.01.2024).
8. Nielsen Norman Group [Электронный ресурс]. URL: clck.ru/3Kb5ti (дата обращения: 04.04.2025).
9. Product Architecture Framework [Электронный ресурс]. URL: clck.ru/3KayzT (дата обращения: 04.04.2024).
10. J’son & Partners Consulting [Электронный ресурс]. URL: clck.ru/3KawwF (дата обращения: 04.04.2024).
