The harmonization of product ranges as a factor in the sustainability of business ecosystems
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-18Keywords:
business ecosystem, diversification strategy, assortment management, cross-product relations, anti-crisis marketingAbstract
Modern business ecosystems should be considered as a type of diversification strategy. Given the pendulum-like experience of using diversification, the risk of business ecosystems collapsing is high. The paper presented proposes an approach to counteract this risk. It is based on the harmonization of assortment units of each assortment program within the business ecosystem. The approach is based on the justified, from the point of view of customer experience, construction of cross-product links and the assessment of the structure built. A concept considering a business ecosystem as a «product funnel» has been proposed. Within the framework of the «product funnel», the roles of assortment units identified are considered in connection with user experience using the example of one of the typical models structuring consumer behavior in the context of a business ecosystem. In order to assess the cross-product links of business ecosystems, a matrix for managing a product portfolio has been developed.
Статья поступила в редакцию: 04.09.2025
Статья опубликована: 28.02.2026
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
References
1. Пузийчук С.В. Экосистема – новая модель организации бизнеса // Актуальные проблемы общества, экономики и права в контексте глобальных вызовов: сб. матер. Междунар. науч.-практ. конф. – 2022. – № 12. – С. 217–221.
2. Прохорова М.П., Лебедева Т.Е., Цапина Т.Н., Седых Д.В. Экосистемы бизнеса: организационно-управленческие аспекты // Московский экономический журнал. – 2022. – № 10. – С. 617–628.
3. Кулапов М.Н., Переверзева Е.И., Кириллова О.Ю. Бизнес-экосистемы: определения, типологии, практики развития // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 12. – С. 1597–1612.
4. Иванов Г.Г., Арсланов Р.Р. Специализация розничной торговли как элемент, формирующий рыночную инфраструктуру // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2019. – № 1. – С. 20–25.
5. Conrad R., Hoeborn G., Götzen R., Betz Ch., Neudert P.K. Understanding Business Ecosystems Using a Morphology of Value Systems // Research technology management. – 2022. – Vol. 65. – Pp. 44–53.
6. Product Ecosystem Map // Product Architecture Framework [Электронный ресурс]. URL: clck.ru/3KayzT (дата обращения: 04.04.2024).
7. Экосистемы России в b2c- и b2b-сегментах. Игроки, сервисы, подписки, пользовательский опыт. Итоги 2023 года // J’son & Partners Consulting [Электронный ресурс]. URL: clck.ru/3KawwF (дата обращения: 04.04.2024).
8. Yes Group. URL: clck.ru/3Kawxy (дата обращения: 01.04.2025).
9. Alet J. Key pillars in a business ecosystem success // Journal of Business Strategy. – 2022. – Vol. 44. – Pp. 135–144.
10. Llewellyn T., Erkko A. Modeling the ecosystem: A meta-synthesis of ecosystem and related literatures // DRUID Conference. Copenhagen: DRUID Society. – 2012. – Vol. 17. – Pp. 2–27.
11. Šilenskytė A., Butkeviciene J., Bartminas A. Blockchain-based connectivity within digital platforms and ecosystems in international business (open access) // Journal of International Management. – 2023. – Vol. 1. – Pp. 92–108.
12. Li E., Lahy A., Found P., Kumar M., Claes B. Developing PSS business ecosystems in the digital era // Industrial Marketing Management. – 2023. – Vol. 109. – Pp. 121–134.
13. Basole R., Clear Tr., Hu M. Understanding Interfirm Relationships in Business Ecosystems with Interactive Visualization // IEEE transactions on visualization and computer graphics. – 2013. – Vol. 19. – Pp. 25–35.
14. Graça P., Camarinha-Matos L. A Proposal of Performance Indicators for Collaborative Business Ecosystems // Collaboration in a Hyperconnected World. Porto: MA Group AG. – 2016. – Vol. 480. – Pp. 253–264.
15. Калбах Д. Путь клиента. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2022. – 432 с.
16. Онлайн-кинотеатры выходят на окупаемость // Коммерсант [Электронный ресурс]. URL: clck.ru/3MqGEp (дата обращения: 11.08.2024).
