Гармонизация ассортимента как фактор устойчивости бизнес-экосистем
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-18Ключевые слова:
бизнес-экосистема, стратегия диверсификации, управление ассортиментом, кросс-продуктовые связи, антикризисный маркетингАннотация
Современные бизнес-экосистемы необходимо рассматривать как разновидность стратегии диверсификации. С учетом маятникообразного опыта использования диверсификации высок риск распада бизнес-экосистем. В представленной работе предложен подход, позволяющий противодействовать этому. Он основан на гармонизации ассортиментных единиц каждой ассортиментной программы внутри бизнес-экосистемы. В основе подхода – обоснованное, c точки зрения клиентского опыта, построение кросс-продуктовых связей и оценка сформированной структуры. Предложена концепция, трактующая бизнес-экосистемы как «продуктовую воронку». В рамках «продуктовой воронки» идентифицированные роли ассортиментных единиц рассмотрены в связи с пользовательским опытом на примере одной из типовых моделей, структурирующих поведение потребителя в контексте бизнес-экосистемы. Для оценки кросс-продуктовых связей бизнес-экосистем разработана матрица с целью управления портфелем продуктов.
Статья поступила в редакцию: 04.09.2025
Статья опубликована: 28.02.2026
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
1. Пузийчук С.В. Экосистема – новая модель организации бизнеса // Актуальные проблемы общества, экономики и права в контексте глобальных вызовов: сб. матер. Междунар. науч.-практ. конф. – 2022. – № 12. – С. 217–221.
2. Прохорова М.П., Лебедева Т.Е., Цапина Т.Н., Седых Д.В. Экосистемы бизнеса: организационно-управленческие аспекты // Московский экономический журнал. – 2022. – № 10. – С. 617–628.
3. Кулапов М.Н., Переверзева Е.И., Кириллова О.Ю. Бизнес-экосистемы: определения, типологии, практики развития // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 12. – С. 1597–1612.
4. Иванов Г.Г., Арсланов Р.Р. Специализация розничной торговли как элемент, формирующий рыночную инфраструктуру // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2019. – № 1. – С. 20–25.
5. Conrad R., Hoeborn G., Götzen R., Betz Ch., Neudert P.K. Understanding Business Ecosystems Using a Morphology of Value Systems // Research technology management. – 2022. – Vol. 65. – Pp. 44–53.
6. Product Ecosystem Map // Product Architecture Framework [Электронный ресурс]. URL: clck.ru/3KayzT (дата обращения: 04.04.2024).
7. Экосистемы России в b2c- и b2b-сегментах. Игроки, сервисы, подписки, пользовательский опыт. Итоги 2023 года // J’son & Partners Consulting [Электронный ресурс]. URL: clck.ru/3KawwF (дата обращения: 04.04.2024).
8. Yes Group. URL: clck.ru/3Kawxy (дата обращения: 01.04.2025).
9. Alet J. Key pillars in a business ecosystem success // Journal of Business Strategy. – 2022. – Vol. 44. – Pp. 135–144.
10. Llewellyn T., Erkko A. Modeling the ecosystem: A meta-synthesis of ecosystem and related literatures // DRUID Conference. Copenhagen: DRUID Society. – 2012. – Vol. 17. – Pp. 2–27.
11. Šilenskytė A., Butkeviciene J., Bartminas A. Blockchain-based connectivity within digital platforms and ecosystems in international business (open access) // Journal of International Management. – 2023. – Vol. 1. – Pp. 92–108.
12. Li E., Lahy A., Found P., Kumar M., Claes B. Developing PSS business ecosystems in the digital era // Industrial Marketing Management. – 2023. – Vol. 109. – Pp. 121–134.
13. Basole R., Clear Tr., Hu M. Understanding Interfirm Relationships in Business Ecosystems with Interactive Visualization // IEEE transactions on visualization and computer graphics. – 2013. – Vol. 19. – Pp. 25–35.
14. Graça P., Camarinha-Matos L. A Proposal of Performance Indicators for Collaborative Business Ecosystems // Collaboration in a Hyperconnected World. Porto: MA Group AG. – 2016. – Vol. 480. – Pp. 253–264.
15. Калбах Д. Путь клиента. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2022. – 432 с.
16. Онлайн-кинотеатры выходят на окупаемость // Коммерсант [Электронный ресурс]. URL: clck.ru/3MqGEp (дата обращения: 11.08.2024).
