Исследование визуального внимания потребителей к атрибутам упаковки на подсознательном уровне с использованием модели itti: нейромаркетинговый подход
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1625Ключевые слова:
упаковка, визуальное внимание, нейромаркетинговое исследование, eye-tracking, модель Itti, подсознательное восприятиеАннотация
В условиях значительного информационного шума, ассортиментной насыщенности задействуется механизм избирательного визуального внимания человека посредством фиксации относительно значимых элементов маркетинговых стимулов на разных уровнях восприятия. Исследование подсознательных процессов визуального внимания значимо для понимания того, какие элементы маркетингового стимула автоматически, последовательно декодируются потребителями, ими не осознаются, но, однако, влияют на сознательную обработку информации и принятие решений и какие стратегии могут быть использованы для улучшения восприятия маркетинговых стимулов. В статье представлен теоретический обзор, а также результаты айтрекингового исследования визуального внимания к атрибутам упаковок сыра на подсознательном уровне с использованием модели Itti. Выделены значимые бренд-идентификаторы, формирующие основу ментального образа товара до его сознательной обработки, что позволит более комплексно понять процесс принятия решения о покупке.
Статья опубликована: 28.02.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Nordfält Jens, Ahlbom Carl-Philip. Utilising eye-tracking data in retailing field research: A practical guide / Jens Nordfält, Carl-Philip Ahlbom // Journal of Retailing. – 2024. – Vol. – Рр. 100 , 148–160. doi.org/10.1016/j.jretai.2024.02.005
3. Li Junnan, Duan Haibin. Novel biological visual attention mechanism via Gaussian harmony search / Junnan Li, Haibin Duan // Optik. – 2014. – Vol. 125 (10). – Pp. 2313–2319. doi.org/10.1016/j.ijleo.2013.10.075
4. Katsuki Fumi, Constantinidis Christos. Bottom-Up and Top-Down Attention: Different Processes and Overlapping Neural Systems/Fumi Katsuki, Christos Constantinidis // The Neuroscientist. – 2014. – Vol. 20 (5). – Pp. 509–521. doi.org/10.1177/1073858413514136
5. Rensink Ronald A. The Management of Visual Attention in Graphic Displays / Ronald A. Rensink // In book: Human Attention in Digital Environments. – 2011. – Pp. 63–92.
doi.org/10.1017/CBO9780511974519.003 [Электронный ресурс]. URL: researchgate.net/publication/236170031_The_Management_of_Visual_Attention_in_Graphic_Displays (дата обращения: 07.09.2024).
6. Фрейд З. Введение в психоанализ / З. Фрейд. – СПб.: Питер, 2007. – 384 с.
7. Sola Hedda Martina, Mikac Mirta, Roncevic Ivana. Tracking unconscious response to visual stimuli to better understand a pattern of human behavior / Hedda Martina Sola, Mirta Mikac, Ivana Roncevic // Journal of Innovation & Knowledge. – 2022. – Vol. 7. – Pр. 1–9. doi.org/10.1016/j.jik.2022.100166
8. Yoo Ch. Unconscious processing of web advertising: Effects on implicit memory, attitude toward the brand, and consideration set / Ch. Yoo // Journal of Interactive Marketing. – 2008. – Vol. 22 (2). – Pp. 2–18. doi.org/10.1002/dir.20110
9. Mubarak Ali. Influence of the Sub Conscious Mind in Consumer Psychology of Buying in Contemporary ERA / Ali Mubarak // Shanlax International Journal of Commerce. – 2019. – Vol. 7 (3). – Pp. 1–10. doi.org/10.34293/commerce.v7i3.521
10. Tsotsos J.K., Culhane S.M., Wai W.Y., Lai Y., Davis N., and Nuflo F. Modelling Visual Attention via Selective Tuning/J.K. Tsotsos, S.M. Culhane, W.Y. Wai, Y. Lai, N. Davis and F. Nuflo // Artificial Intelligence. – 1995. – Vol. 78 (1–2). – Pp. 507–545. doi.org/10.1016/0004-3702 (95)00025-9
11. Jeck Daniel M., Qin Michael, Egeth Howard, Niebur Ernst. Unique objects attract attention even when faint/Daniel M. Jeck, Michael Qin, Howard Egeth, Ernst Niebur // Vision Research Volume. – 2019. –Vol. 160. – Pp. 60–71. doi.org/10.1016/j.visres.2019.04.004
12. Калькова Н.Н. Теоретические предпосылки становления нейробрендинга как нового научного направления / Н.Н. Калькова // Маркетинг в России и за рубежом. –2023. –№ 1. – С. 3–12.
13. Новикова Н.А. Феноменология восприятия цвета. Ассоциативно-проективные открытки «эмоциональный колорит» / Н.А. Новикова // Педагогика искусства. – 2021. – № 2. – С. 63–70. doi.org/10.34897/IAECS.2021.41.68.008
14. Серов Н.В. Цвет культуры: психология, культура, физиология – СПб.: Речь, 2004. – 672 с.
15. Itti L., Koch C., Niebur E. A model of saliency-based visual-attention for rapid scene analysis / L. Itti, C. Koch, E. Niebur // IEEE Transactions on Pattern Analysis and Machine Intelligenceю. – 1998. – Vol. 20. – Pp. 1254–1259. doi.org/10.1109/34.730558
16. Itti Laurent, Koch Christof. A saliency-based search mechanism for overt and covert shifts of visual attention / Laurent Itti, Christof Koch // Vision Research. – 2000. – Vol. 40 (10–12). – Pp. 1489–1506. doi.org/10.1016/S0042–6989 (99)00163–7
17. Модель визуальной значимости ITTI [Электронный ресурс]. URL: russianblogs.com/article/44721484594/ (дата обращения: 02.09.2024).
18. Lu Liu, Xiaoting Yu, Bo Ding. A Fast Segmentation Algorithm of PET Images Based on Visual Saliency Model / Liu Lu, Yu Xiaoting, Ding Bo // Procedia Computer Science. – 2016. – Vol. 92. – Pp. 361–370. doi.org/10.1016/j.procs.2016.07.391
19. Pernice K., Nielsen J. How to conduct eyetracking studies. – Warm Springs: Nielson Norman Group, 2009. – 164 p.
20. Graf W., Krueger H. Ergonomic evaluation of user-interfaces by means of eye-movement data / W. Graf, H. Krueger // Proceedings of the third international conference on human-computer interaction. Elsevier Science Inc. – 1989. – Рp. 659–665.
21. Mancas M., Le Meury O. Memorability of natural scenes: the role of attention / M. Mancas, Meury O. Le // Conference paper. – 2013 [Электронный ресурс]. URL: people.irisa.fr/Olivier.Le_Meur/publi/2013_ICIP/Mancas_ICIP_2013.pdf (дата обращения: 02.09.2024).
