Кастомизация как драйвер устойчивого развития бизнеса в условиях цифровой трансформации
DOI:
https://doi.org/10.25806/ma-1681Ключевые слова:
спиральная динамика, маркетинг впечатлений, цифровая трансформация, бизнесАннотация
Настоящее исследование направлено на изучение феномена кастомизации в контексте спиральной эволюции маркетинга и анализ его значения для устойчивого развития бизнеса. В работе представлен опыт комплексного исследования феномена кастомизации в цифровой среде и выявление его воздействия на эволюцию маркетинга. Рассматривается динамика в отношении потребителей к продуктам и услугам в условиях виртуального пространства. В фокусе внимания – связь кастомизации с ростом бизнеса в современных экономических реалиях. Отдельный акцент сделан на кастомизации как основном элементе стратегии продвижения предприятия.
Статья поступила в редакцию: 12.09.2025
Статья опубликована: 30.12.2025
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Все права защищены. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: ООО "Финпресс".
Условия использования. Полные тексты статей, опубликованных в журнале, распространяются по подписке. Все права защищены. Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/contents.asp?titleid=8819
Библиографические ссылки
2. Закат империи: как Nokia сама отдала рынок конкурентам [Электронный ресурс]. URL: rbc.ru/society/28/07/2011/5703ea0a9a79477633d35dcb (дата обращения: 01.09.2025).
3. Ботсман Р., Роджерс Р. Что мое – твое: Восход экономики совместного потребления [Электронный ресурс]. URL:What's Mine Is Yours: The Rise of Collaborative Consumption: Botsman, Rachel, Rogers, Roo: 9780061963544: Amazon.com: Books (дата обращения: 03.09.2025).
4. Болтански Л., Эскер А. Обогащение. Критика товара. – М.; СПб.: Институт Гайдара, 2021. – 587 с.
5. Бек Д., Кован К. Спиральная динамика. Управляя ценностями, лидерством и изменениями. – СПб.: Бест Бизнес Букс, 2010. – 415 с.
6. Моргачева И.Н. Контент-маркетинг как стратегия усиления бренда в цифровой среде: монография. – М.: Знание-М, 2023. – 202 с.
7. Черенков В.И. Эволюция маркетинговой теории и трансформация доминирующей парадигмы маркетинга // Вестник С.-Петерб. ун-та. Менеджмент. – 2004. – № 2 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-marketingovoy-teorii-i-transformatsiya-dominiruyuschey-paradigmy-marketinga-1 (дата обращения: 03.09.2025).
8. Астратова Г.В., Рушицкая О.А. Эволюция маркетинговой парадигмы: новое видение // Актуальные проблемы экономики и права. – 2016. –№ 10 (1). – С. 35–47 [Электронный ресурс]. URL: doi.org/10.21202/1993-047X.10.2016.1.35-47 – EDN: VOMODP
9. Агабабаев М.С. Современная концепция маркетинга // Агропродовольственная политика России. – 2013. – № 5 (17). – С. 58–61. – EDN: RRZRAD.
10. Abraham M., Van Kerckhove J.-F., Archacki R., González J.E., Fanfarillo S.(2019). The next level of personalization in retail. Boston Consulting Group [Электронный ресурс]. URL: web-assets.bcg.com/img-src/BCG-The-Next-Level-of-Personalization-in-Retail-June-2019-R_tcm9-221168.pdf (дата обращения: 02.09.2025).
11. Бренды реагируют на экономическую нестабильность инвестициями в маркетинг [Электронный ресурс]. URL: deloitte.com/us/en/insights/topics/marketing-sales/global-marketing-trends/2023/marketing-investments-during-economic-instability.html (дата обращения: 02.09.2025).
12. Титов С.А., Титова Н.В. Оценка экономических эффектов от кастомизации продукции российских промышленных предприятий // Стратегические решения и риск-менеджмент. – 2022. – № 13 (1). – С. 26–36 [Электронный ресурс]. URL: doi.org/10.17747/2618-947X-2022-1-26-36 (дата обращения: 02.09.2025).
